Делюсь своим подходом, который работает на 10 из 10.
Реклама у блогеров — может быть мощным инструментом для продвижения, если уметь с ним работать.
Как было до появления инфлюенсеров
В модной индустрии до появления соцсетей и блогеров, были селебрити и журналы.
Pr-специалисты выкупали развороты или место в подборках в Vogue, Glamour, Cosmopolitan.
Договаривались о том, чтобы селебрити выходили на красную дорожку в платьях их марки, и бизнес превращался из маленького пошивочного цеха в желанный бренд.
Сейчас по этому принципу работает реклама у инфлюэнсеров.
Чтобы использовать ее максимально эффективно, мы с командой проводим подготовку.
Вот несколько важных шагов, которые рекомендуется предпринять:
1. Разработка технического задания
Общение с блогером начинается с правильного сообщения с приветствием, и продолжается техническим заданием.
Я знаю, есть те, кто боится «обидеть лидера мнений», запросив статистику аккаунта. Но потерять бюджет на рекламе в неподходящем блоге будет обидно для самого рекламодателя.
Выбирайте — позицию обиды или вести здоровые партнерские отношения.
В рамках тех.задания важно четко сформулировать ваши цели — нужны продажи или новая аудитория, дополнить метриками адекватных ожиданий и требованиями к рекламному контенту.
Под требованием понимаем, что должно быть на фото/видео, а чего точно нет.
2. Предварительное согласование фото/видео и текстов
Это обязательный пункт, чтобы не допустить в контенте блогера факапов, за которыми вы не уследили.
Всего одно фото с открытия бутика с неудачной сервировкой, вполне может испортить всё впечатление от нативной рекламы.
Например, аппетитные бутерброды, разложенные прямо на столе, которые гости берут руками.
3. Подготовка скрипта для менеджера
Убедитесь, что ваша команда обучена и готова отвечать на запросы, поступающие после размещения рекламы.
Подготовьте четкие сообщения для менеджера, чтобы он мог оперативно и правильно реагировать на вопросы клиентов.
4. Подготовка аккаунта к рекламе
В дни рекламы добавьте сторис с рекламируемым товаром — это отличный способ привлечь внимание.
Предусмотрите информацию о способах заказа и оплаты товара, чтобы упростить процесс покупки.
Например:
В соцсети с картинками — сторис в хайлайтс с сервисной информацией или закрепленный пост.
В телеграм — ссылки на материалы внутри телеграм с сервисной информацией в закрепленном посте.
Добавьте информация об обмене и возврате товара.
Не забывайте о важности предоставления информации о возврате товара. Это создает доверие среди клиентов и показывает ваше отношение к их комфорту.
Реклама у инфлюэнсеров — это не только возможность представить ваш бренд широкой аудитории, но и шанс на укрепление доверия и взаимодействие с вашими потенциальными клиентами.
Если вам нужно продвинуть телеграм-канал и привлечь через него клиентов, пишите мне в Telegram @Marina_Khuseinova – я предоставлю персональные рекомендации по видам продвижения для вашего канала. И подготовлю медиаплан с прогнозом результатов на ваш бюджет.